• ADQUIRIR CONOCIMIENTOS SOBRE EL MANEJO DE LAS POLÍTICAS DE MARKETING Y SU ADECUADA UTILIZACIÓN PARA LA SATISFACCIÓN DE LOS CLIENTES Y PARA LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO EMPRESARIAL.
• CONOCER LOS PRODUCTOS Y SU CLASIFICACIÓN, EL CICLO DE VIDA DE LOS MISMOS Y LA FIJACIÓN DE PRECIOS A LA HORA DE COMPETIR CON EL RESTO DE EMPRESAS.
• ADQUIRIR CONOCIMIENTOS DE MERCADO, DIFERENCIACIÓN, SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO E IMAGEN A LOS TRABAJADORES, PARA QUE PUEDAN UTILIZARLOS EN LAS TAREAS DE GESTIÓN DE MARKETING Y LAS DISTINTAS POSIBILIDADES CUANTITATIVAS Y CUALITATIVAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.
• CONOCER TÉCNICAS COMO LA PROMOCIÓN DE VENTAS, EL PUNTO DE VENTA, LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PÚBLICAS PARA FACILITAR LA ENTRADA Y MANTENIMIENTO EN EL MERCADO.

TEMA 1: EL MARKETING

1.1. INTRODUCCIÓN

1.2. PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS DEL MARKETING

1.3. CONCEPTOS DEL MARKETING

1.4. DESARROLLO DEL MARKETING

TEMA 2: DETERMINANTES DEL MARKETING

2.1. INTRODUCCIÓN

2.2. EL CONSUMIDOR

2.3. EL COMPRADOR

2.4. LA DEMANDA

2.5. EL MERCADO

2.6. LA COMPETENCIA

2.7. LA EMPRESA

2.8. EL MARCO SOCIO-ECONÓMICO, EL MARCO POLÍTICO-LEGAL, LA COYUNTURA

TEMA 3: INSTRUMENTOS DEL MARKETING I

3.1. INTRODUCCIÓN

3.2. EL PRODUCTO

3.3. EL PRECIO

TEMA 4: INSTRUMENTOS DEL MARKETING II

4.1. LA PROMOCIÓN

4.2. EL PUNTO DE VENTA

4.3. LA DISTRIBUCIÓN

4.4. LA COMUNICACIÓN

TEMA 5: LA DIRECCIÓN DE MARKETING

5.1. INTRODUCCIÓN

5.2. LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MERCADO

5.3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

TEMA 6: IMPLANTACIÓN DE LOS PLANES OPERATIVOS Y REVISIÓN Y CONTROL DE LOS RESULTADOS

6.1. IMPLANTACIÓN DE LOS PLANES DE OPERACIÓN

6.2. REVISIÓN Y CONTROL DE RESULTADOS